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Joven Mak

資深傳媒人,時尚偽文青,Life/Love Coach。離開工作了13年《CosmoGIRL! 》雜誌後,網上、網下致力保持Fab Girl的地位,繼續熱情又努力地發放正能量,希望世界可以少一點騎呢,世人可以多一點思考。
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Interactive Video Ads,你又預備好未?

 

interactive video ad

自從FB推出Live Stream、IG支援 1分鐘Video之後,加上人人都明白(或以為自己明白)video定比純文字更engaging,更viral之後,不論是市務人,廣告人或者KOL等都不理好醜拍片上載,唔使急,最緊要快。

 

人是很奇怪的,我深信大部分人絕對經驗過skip ads的痛快,但我不明白為什麼網絡上仍然充斥着頭5秒睇完都唔知想點,或者沒有好好利用首5秒道出品牌或者產品重點的廣告?結果廣告費付了,wastage卻很大。

 

「當局者迷」除了在愛情上是千真萬確之外,apply在這羣廣告/市務人&素人身上原來也挺貼切。YouTube大量湧現以電視廣告(TVC)概念拍攝的online版廣告,低估了網民眼明手快的skip ads決心,亦有廣告高估了網民的耐性,意圖以優美的旋律,夢幻的鏡頭妄想可以攫取歡心,可是網絡就是要instant,兩三秒都唔知你想講咩俾我知,skip。Sorry 囉!

 

不贅述一眾素人,以慘白的燈光,凌亂的睡房背景,然後教我化個零毛孔靚妝的sharing,咪玩啦!也不提那千篇一律的可愛卡通聲,手掌貼在腰上說「Hi!你哋好呀!鵝係Sugar Babe呀! 今日呢就同大家趕下典樣化一個韓妝啦」的開場白。

 

網絡的偉大是user的自主性,而令品牌趨之若鶩的viral,engagement也是源於這個自主性。我想解釋返嘅係:自主包括like & share同埋skip or delete!!!

 

一般TVC 30秒,預算觀眾利用廣告時間去洗手間而非幹「大事」的話,洗完手跑回電視機前,剛剛好到:「XX牌,用心為你做到最好!」要不然,同樣的廣告在下一個廣告時段再loop,得咗。不過,網絡世界玩法完全不一樣,3秒內未能觸動user的情緒/吸引眼球,或誘發好奇就可以uncertified。一個唔好彩,user還可以揀hide this ad,從此萬劫不復!

 

我不是廣告人,不敢班門弄斧,只是以一個高消費力的顧客的身份提一提怎樣的video ad才不會被skip:

● 值得看下去嗎?取決因素包括:看完可以幫我解決問題嗎?有我不知道的資訊嗎?有着數嗎(實際上或情緒上)?

● Entertaining嗎?可以是馬上爆笑,可以是馬上出人意表,畫面 是真壯麗嗎?最重要是: Friend子知道我Like或者 share出去 而不會覺得我太白痴嗎?

● 高潮在beginning?TVC的前戲,挑逗到高潮的format唔 work了!請給我instant高潮。

● 立場,資訊清?。網民無耐性,刺激要直接。你想搞氣氛(即是brand building)?還是谷生意(硬sell)?開宗明義說清就好了。

 

FB和IG將會支援 (至截稿前還在測試階段) interactive video ads,而要真的interactive,不是click下「想知更多」或 「優惠詳情」就算,請好好利用這個function,將廣告變得personalize,變得更貼身。願多用腦!

BY Joven Mak
BY Salma Kadir
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