從 Valentino 上月宣佈推出彩妝支線，到日前Max Factor找來Burberry的化妝師任新的創意總監，似乎也是看準了化妝品只要沾上時尚的邊兒就會大賣的市場。這些年來，在包包裡能掏出一支 Estee Lauder、Lancome 的唇膏這件事實在不是常見的光景，化妝品店裡排着一條長龍的永遠是 YSL、Givenchy 的櫃位，Rouge Dior 的 999 號色則長期缺貨。
在90年代，像Bobbi Brown 、Nars這種由專業化妝師領導的品牌主導着市場，2000年後越來越多時尚品牌跨進美妝圈子，Tory Burch彩妝支線甫一推出，WWD就預計它第一年能達到5000億美元營業額。
這令筆者想起瑪麗蓮夢露經典的一席話，「我只穿Chanel No 5睡覺」。當然，當年的瑪麗蓮夢露說這句話是只是單純地讚賞Chanel No 5，但想下去倒是沒錯，我穿不起Chanel的衣服，唯有穿上Chanel No 5的香氣（瑪麗蓮夢露當然穿得起Chanel，只是筆者穿不起）。
這些大牌的服飾包袋，動輒上千上萬元的定價，現在只要幾百塊就能擁有這些本來遙不可及的名牌產品，一支唇膏一瓶香水不就是讓人人也能踏進時尚界的入門必備item。幾百塊的YSL，排個一、兩小時何樂而不為。這好比不少人一生從未購入過一件Balmain、Erdem，卻又會為H&M的聯乘系列而瘋狂。
而「一站式」的服務更是吸引着時裝精們，說的不是買個包隨手多拿支唇膏去付款的那種方便，而是現在化妝不再只是修飾面容，當你將唇膏粉盒掏出來補妝時，它頓時也成為你的時尚裝備。時裝品牌推出彩妝支線的所謂「一站式」就是當你穿著Christian Louboutin的紅底高跟鞋時，再掏出那支Rouge Louboutin也不會感到太違和。
實用主義者現在要準備跑出來攻擊這篇文章了，化妝品怎能完全扔開功能性呢。當然不能，其實不少時尚品牌的彩妝支線背後都有一些彩妝老牌去支撐，像是Tom Ford的背後其實是Estée Lauder，Valentino實際上是與L’Oreal合作。正如Tom Ford所說，他選擇與Estée Lauder合作是因為想做更全面的化妝品系列。畢竟內行人看門道，外行人看熱鬧，設計師可能很懂時尚人需要怎樣的顏色、設計去整合total look，但造化妝品還是得讓專業的來。
雖然時尚品牌從不敢在關公面前耍大刀，彩妝產品也漸漸外貌與內涵兼併上，但真正關心YSL、Givenchy唇色有多實用，唇膏有多滋潤的人又有多少，說到底還不是放在桌面上的那金色、皮革管身的奢華和標誌帶來的虛榮感在作崇。
一直誤會了時尚品牌的彩妝支線，或許實用性只是附送的彩蛋，好用的話是驚喜，不好用也沒差，因為他們滿足的從不是彩妝需求，而是在滿足一眾的虛榮心…
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