奢侈品零售平台染指時尚家品？覷覦比衣服皮鞋增長更強的市場

MatchesFashion.com 今季重點廣告中，模特兒除了穿著當季最熱時裝外，造型的道具更有大量時尚到不行的 Gucci 刺繡家居用品，包括cushion、茶具、被氈等，搶眼程度比衣服有過之無不及，為的正是宣告網站加入了設計師/名牌家具的銷售。

Wyman 多年前曾寫，時尚品牌本身如果有光環，其實出周邊產品，數量如果不多，基本都有粉絲會買。而這些多是Outsourcing的家具家品，其實也並非新鮮事，N年前已經有家品的品牌包括Armani、Versace、Hermès，但近年這陣潮流的確到了 critical moment，當紅的牌子如 Gucci、Loewe 乃至 Virgil Abloh （crossover Ikea）都加入時裝化家品戰場。電商平台如 Moda Operandi 及 MatchesFashion 都加入了家品欄目。

原因？當然是要賺更多更多的錢，當手袋、女裝、男裝、童裝都開始愈來愈難擴張，為家居裝飾的市場就是下一個目標。負擔得起的消費者裝飾全身之後，仍然想消費，家居也是潛力對象。因為奢侈家品市場向來被傳統高級家品品牌壟斷，雖然這些每年在米蘭設計周展出的家飾美侖美奐，但普遍而言潮流敏感度肯定不及時裝品牌般突出，時尚化家品對消費者而言確有特殊價值。試想想，如果你是 Gucci 浪漫華麗風潮服的die hard fans，但家居卻十年如一日北歐簡約，始終差了一點，自然會想連家居都 “Guccify”。

快時尚品牌 Zara 和 H&M 在2003及2009年推出家品系列，已經證明時裝人同樣渴望將家居時尚化。後者在全球發展9年，如今已有335間家品店舖。而奢侈品研究報告指出，如今全球奢侈衣物增長為一年2.4%，家品為1.7%，2022年前可望增加到至少2.3%，是未來發展的重要部份。

電商平台包括 Moda Operandi and MatchesFashion 開始加入共值6000億美元的家品市場，看中的是買靚衫的人都要買靚家品。Gucci 蠟燭大套裝售價達 £495（近$5,000港元），cushions 定價 £985（約$10,000港元），但仍然有市場，相信其他奢侈時裝品牌可能會相繼加入。MatchesFashion CEO Ulric Jerome說，他們想把整套生活方式銷售給客人。其實最早有這種整全零售概念的，應該是我們JOYCE創辦人馬太吧？90年代初的JOYCE Galleria就已經有齊時尚美觀的家品，讓人會買衫之餘買埋家居的「時裝」。

Source: BOF