2010年代，美容行業發展得如火如荼，大部分原因是有KOL的出現以及和美妝 YOUTUBER的宣傳，連營銷手法也被大大影響。在這10年內，曾經流行過 INSTAGRAM MAKEUP、MATTE LIPS、KIM KARDASHIAN 式的修容方法，至這一兩年 CLEAN BEAUTY 跑出。不過踏入新一個世紀，這些曾經是美容界的指標很快就會消失。
SAY GOODBYE TO HIGHLIGHTERS
2015年的時候，JACYLN HILL 與 BECCA 推出了鼎鼎大名的 CHAMPAGNE POP 高光粉餅，在 SEPHORA.COM 開售20分鐘後已經賣出25,000盒。儘管近年 GLOSSY SKIN 成為趨勢，但不等於要用上非常閃耀的高光，用家更在乎的是皮膚的護理以及底妝的光澤度，而非高光。連化妝師 PATRICK STARRR 和 WAYNE GOSS 也表示不喜歡那些最強勁的打亮效果。當然 HIGHLIGHT 是你的個人喜好，但可以肯定的是這種趨勢不會延續到下一個十年。
GLITTER IS BAD FOR OUR ENVIRONMENT
閃粉廣泛地使用並不是一朝一夕的事，尤其一季又一季的時裝秀上，閃亮妝容的確難以抵擋。但當消費者開始留意微塑料會對環境做成影響的時候，閃粉的吸引力開始下降。即使是受盡 Z 世代喜愛的品牌 GLOSSIER 所推出的閃片產品亦無一倖免，千禧一代組成的用家追求的更是產品的可持續發展性。
除此之外，當閃粉作為護膚成份的話，很容易會引起刺激，尤其對敏感皮膚的人，因為閃粉或者閃片會粒子大，會磨損皮膚令皮膚更粗糙。而閃粉是不可回收的物料，即使留在堆填區也有機會被雨水沖走，最後進入水道系統。最重要的一點是塑料是不可生物降解的。考慮到年輕一代的環保意識加強，閃粉或閃片的產品已經不再受歡迎。
NO MORE MATTE LIP
KYLIE JENNER 由2016年開始帶起液體唇膏的潮流，當然到現在為止大家還未要完全放棄 MATTE LIPS，但不少品牌已經陸陸續續推出唇彩產品，亦可見廣受消費者歡迎，包括 JEFFREE STAR COSMETICS 推出18 種色調的「THE GLOSS 」，FENTY BEAUTY 的皇牌 GLOSS BOMB，以及 GLOSSIER 的 LIP GLOSS。當大家都趨向自然妝容的時候，難免想放棄乾澀的液體唇膏，轉而使用亮澤的唇彩。
WET WIPES ARE HARMFUL
卸妝濕紙巾的而且確是非常方便的發明，不過 HUFF POST 的皮膚科醫生曾表示濕紙巾不僅會對皮膚，對環境亦有害。要知道海洋中持續存在塑膠問題，而濕紙巾的塑料要完全降解的話需要長達 100 年的時間，意味著可能傷害海洋生物，並在此過程中進入人類的食物鏈中。當消費者越來越注重可持續性美容的時候，濕紙巾已經被其他產品代替。英國百貨公司 SELFRIDGES 首當其衝，宣布將不會再提供卸妝濕紙巾給顧客使用，取而代之是可回收或者可重複使用的卸妝用品。
SAY NO TO COUNTERFEIT MAKEUP
一套NETFLIX 紀錄片 《BROKEN》，揭開美容山寨市場的陰暗面。當中洛杉磯 SANTEE ALLEY 是美國最大的山寨購物地點，從假冒衣服到仿製袋的各種物品，不過近幾年政府亦開始打壓。就在2018年，洛杉磯警察局查獲了價值70萬美元的假化妝品，而這些產品對細菌、鉛和動物糞便檢測都呈陽性。大眾對假冒化妝品的意識增強，相信這種山寨市場亦會開始沒落。
Comments