韓妝一個接一個撤出香港，兩個品牌2018年的業績卻創出新高？

早年韓國美妝產業受韓流文化的影響來勢洶洶，幾乎每個大大小小的美妝品牌都在海外開展它們的業務，韓妝店舖幾乎比便利店還要多，街頭一家，街尾轉角又有一家。但近這幾年韓妝一個接着一個的撤出香港，有些甚至連韓國本地都面臨倒閉潮，當大家都在質疑韓妝熱潮正在減退時，這兩個品牌今年的業績卻創出新高，它們如何突破逆境？

這兩個銷售業績破記錄的品牌分別是LG旗下的The history of 后和剛進駐香港不久的su:m37。根據LG年末發布的業績報告顯示，其中后的累計銷售額已超過2萬億韓元，即大約17.8億美元，創下韓妝史上業績新高，被形容為韓國美容品牌新的收入里程碑。品牌業績首次達至一萬億韓元銷售的時候是在兩年前，其後因中韓的薩德事件影響數字有大幅的下降，今年中韓關係改善，韓國消費市場放緩，后的業績亦明顯增長。但撇除政治事件的影響，后依然是一個極具潛力的韓妝品牌。

 

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而另一個品牌su:m37同樣是集團旗下的一個高端定位的護膚品品牌，預計今年銷售利潤將達到430萬億韓元，比起上個季度增長15.8％，兩個品牌合共為集團帶來具大的收入利潤，全球整體稅收緊次另一化妝品龍頭Estée Lauder，帶動集團股價上漲0.75％。

集團之所以能創下如此好的成績，主要是因為高端設定的定位明確，消費群主要集中在一群在經濟上有穩定基礎的女性。而有分析指另一主要原因是兩個品牌在開發成分上花大量的投資。不少人認為，雖然韓國化妝品在國際間有很高的影響力，但它們卻只是空有其表，技術上比其他國家落後超過五年，大部分品牌在開發技術投資的資金只佔1.8%，但宣傳包裝費用卻佔了30％之多，其餘用作其他營運和擴充業務等。而Skinfood把資金大量投資在海外業務上，正是它的主要死因。加上這類型路店的定位模糊，替代性強，亦是令消費者轉投高端品牌的一大原因之一。

品牌su:m37成立近十年，海外發展並沒有操之過急，近年才陸續發展海外業務，而且自身擁有韓國傳統自然發酵工法的專利技術，讓品牌具有獨特性的競爭力。而許多以韓方（韓國傳統醫學）主打的品牌，大部分都花長時間精力研發，加上韓方的獨特專利，比起路店品牌的替代性較低。同時因經濟變好，大部分人的購買因素由價值轉為品質。最終令這類高端品牌能在韓妝逆境裡突圍而出。

不知大家有沒有用過這兩個品牌的產品，價格和品質又哪一項才是你們購買護膚品的主要因素呢？

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