奢侈品牌巨頭LVMH準備推出blockchain區塊鏈項目以障商品供應鏈的真實性。這在個區塊鏈平台 AURA 預計將於 5 到 6 月，與 Louis Vuitton 和另一個 LVMH 旗下品牌 Parfums Christian Dior 一起上線，後期將擴展到 LVMH 其他 60 多個奢侈品牌，最後再邀品牌參與。
知情人士透露，LVMH 早於一年前已經招募到專業blockchain團隊，並跟以太坊（Ethereum）開發團隊 ConsenSys 和微軟blockchain開發平台 Azure 保持密切的合作關係，但至今尚未對外公開此計劃。該項目正式啟動以前，LVMH 及其合作夥伴 ConsenSys 和微軟都將不會就其發表評論。但參與開發過程的消息人士表示：「首先，AURA 將為奢侈商品提供防偽證明，追溯其原產地，從原材料到銷售點，再到二手貨市場。該平台下個階段將開始探索保護創意知識產權的可能性，為每個品牌的客戶提供獨家優惠活動，以及防止廣告欺詐。」
以第三方參與者的身份進入市場
然而，LVMH 並不是首家提出防偽區塊鏈解決方案的公司。業內還有其他項目也正探索這方面的應用，例如：Arianee 和 Vechain。此項目有可能會以行業聯盟的形式進行，意味著 LVMH 將不僅僅是以第三方參與者的身份進入市場。即是說「如果你是奢侈品牌的顧客，你就不會看到 AURA 的名稱出現，你只會看到 Louis Vuitton 或是其它品牌的應用程式，而 AURA 只是運行在其底下的平台。」
各單位平起平坐
乍看之下，這個項目前景的確明亮，但是 LVMH 該如何在不威脅到對手的情況下，吸引其他品牌參與聯盟呢？為了避免跟 IBM 和 Maersk 區塊鏈項目遭遇相同的問題，LVMH 打算將該平台所有的知識產權（IP）轉移到另一家獨立公司，而該公司股份將平分給所有的參與品牌。
消息人士稱，「例如，Gucci 可以決定加入該平台並成為股東，而在這種情況下，他們所擁有的 IP 將與 Louis Vuitton 相等。這是該項目與 IBM Maersk 項目之間最主要的區別。」
此外，Quorum 的數據隱私能有效確保品牌或其客戶的信息不會被洩露，促進企業間的合作，符合奢侈品牌的行業標準。
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