自古以來，人們對女性「身型」的定義隨著時代變遷有不同的追求，亦有所「標準」。現在打開Youtube或社交媒體，「三天內瘦10kg」的標題處處都是，可見現代人對「瘦」的追求。對於「瘦」的定義，時裝界對人們的影響亦不容忽視，不但在時裝騷的台上有很大部分模特兒未能合乎BMI（身體質量指數）對健康成年女子的國際指標，而時裝店櫥窗內不符合人體比例的人體模型亦比比皆是。
早前，Rihanna與LVMH聯手創立的奢侈品牌Fenty，有別於傳統奢侈品牌作出尺碼上的突破。Rihanna更以自己的身型作例子，以顯品牌對不同尺碼女性的包容性，以切合更多消費者的需要。
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時裝界亦出現了不少專門為大碼女性而創立的品牌，例如： Tamara Malas、And Comfort、Simone Aviv等。在2017年，Nike亦首次推出大碼運動服飾，以改變大眾對只有「纖瘦的運動員」的既定概念。
近日，位於倫敦並翻新好的Nike Town旗艦店內因擺出大碼的女性人體模型而受關注和獲得迴響，有人抨擊指出 Nike 的做法是「鼓吹」或者「歌頌」肥胖，但品牌回應是希望致力為女運動員提出新的示範。
對於肥或瘦，世俗總有不同的標準，如 Victoria Secret早前選用「微胖」的Barbara Palvin，希望為品牌的形象帶來新風氣、LVMH Group及 Kering 亦宣布拒用零碼模特兒及未成年少女，可見業界正在致力改善大眾對「纖瘦就是美」的觀念。而Nike是次的舉動亦希望以實體化購物體驗的過程使消費者有更深切的感會，以表達對不同體型女性的尊重。
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