貫徹Normcore時裝標誌，Acne Studios如何在廣告呈現品牌的衝突美學？

Acne Studios的廣告素來富有深度，早前品牌公布2019 秋冬系列便邀請到英國著名攝影師Richard Burbridge掌鏡拍攝大片，原本只是手袋廣告系列卻請來不少年輕模特兒上鏡拍攝。這種作法可說是很「Acne 式」的廣告設計，以往幾季也經常看到相似的簡約廣告。筆者想起2017年Acne Studios 重新詮釋Modern Family概念所拍攝的著名廣告，到底以Normcore聞名的Acne Studios如何在廣告呈現品牌創意理念吸引到無數時裝迷呢？

談談今次 2019 秋冬手袋廣告的概念，恰恰與筆者以往討論過的看臉時代很相似。一張張大頭模特兒上鏡照與平靜安放在旁的手袋形成強而有力的對比。創意總監Jonny Johansson 今次意圖借著具衝擊力的視覺效果讓手袋廣告不再苦悶。新系列設計細節上混合傳統日本和服腰帶與紐帶靈感，黑白色的模特兒沒有絲毫表情的臉成為某種年輕力量與抱負的象徵。相比起昔日我們看到的聚焦物件為主體的拍攝方法，Acne Studios似乎輕輕鬆鬆把衝突兩字傳遞在廣告中。事實上，衝突兩字早在以往Acne Studios廣告手法中我們便領教不少。

今天，一個摩登家庭不再需要一男一女 。Instagram熱門同性伴侶Kaleb Anthony和Kordale Lewis共同登上Acne Studios 2017秋冬廣告，本質上這個概念已經很有衝突意味。創意總監Jonny Johansson為了接現出摩登家庭的新概念，透過廣告定義家庭兩字可以是一對父母，或男女一方照顧孩子。 摩登家庭是兩個人願意為他們的孩子貢獻一切。筆者當時看到這個廣告極為深刻，四位孩子就在紐約酒店穿着相同主題的衣服拍攝隨意又輕鬆的家庭照。如果你們對這個家庭有多點了解，應該會看過他們半裸為孩子梳頭的照片在網絡上流傳開來

新鮮的人設讓Acne Studios廣告更亮眼，相隔不到一年的時間品牌品牌邀請曾為Alexander McQueen擔當模特的加拿大超模 Tasha Tilberg一家作為故事續習，再次把現代家庭的創作理念以小眾形式搬到銀幕。單調簡約是品牌標誌，多次把衝突美學結合廣告呈現眼前讓人想起Acne Studios名字背後的率真形象。極簡主義的Acne Studios告訴我們，不論性別和膚色，同性家庭、異性家庭，時裝本就是擁抱多元的文化載體。