球鞋熱改寫2020的三大原因｜熱潮還能在未來十年再下一城嗎？

踏入2020，過去十年間你發生了什麼變化是你從前從沒想像過？時尚行業瞬息萬變，如果回到十年前，可能沒有幾多人會猜到運動鞋風潮會吹得如此強勁。究竟這SNEAKERS TREND是由何時開始？

要追溯起來不必太遠，可能是ADIDAS的STAN SMITH。這款鞋被CELINE前創意總監PHOEBE PHILO帶領起，她把STAN SMITH穿上天橋，開始逆襲時尚界，大家開始愛上用便裝突顯日常時尚品味，潮流興起「去正裝化」;及後，ADIDAS所推出的YEEZY在時尚圈掀起了一陣狂風，運動休閒一浪接一浪，街頭潮流成了首選。據報道指，2019年底運動鞋業務有數十億美元增長，運動鞋行業逐漸成為主導者，專營球鞋的STOCKX估值就達10億美元。

但在此風潮前的2010年代初期並不是如此，運動鞋雖開始興起亦有一定的支持者，有網上論壇及非主流的雜誌大幅談及運動鞋和街頭風，但當時並未有引起主流關注。改變契機是網絡商店的興起及社交平台的發達。

＃1 INSTAGRAM的興起與傳媒的關注度提升

INSTAGRAM 的興起把競爭環境拉得更廣更強，吸引不同人開始共同追求一樣的事物，多而小的圈子變成相對統一的大圈子，例如以潮鞋與功能區分，有喜歡NIKE SB的圈子，喜歡收集跑鞋ASICS或JORDAN的圈子，為球鞋潮流打下基礎。直到2020末，運動鞋文化受傳統媒體關注。 《華爾街日報》（WALL STREET JOURNAL）和《紐約時報》（NEW YORK TIMES）等知名刊物亦開始涵蓋街頭風，名人在傳統高級時裝之中混入了NIKE、ADIDAS STAN SMITHS或VANS OLD SKOOLS一起穿著。

#2 高級時裝設計師亦與運動鞋巨頭合作

除了刊物與社交平台，早期的品牌合作亦是催化劑，如2002年的NIKE和SUPREME就為運動鞋品牌與時裝屋的合作奠定了基礎。隨著街頭服在主流中達到頂峰，JEREMY SCOTT、ALEXANDER WANG 和 STELLA MCCARTNEY 等高級時裝設計師亦與運動鞋巨頭共同發布了自己的系列。而另一種夥伴關係的佼佼者就是 KANYE WEST 的 YEEZY X ADIDAS。YEEZY 成為了被炒作的話題球鞋，KANYE 亦在某程度上把運動鞋文化改變了。

#3 受認可的球鞋網購平台普及，成為了球鞋的「股票市場」

STADIUM GOODS、GOAT和STOCKX 等網購平台的出現改變了球鞋迷的生活方式。他們的球鞋轉售過程需嚴密認證以防假貨，加強了人們的信心。另外他們更間接為我們提供了連品牌都無法掌握的數據，STOCKX也被稱為“股票市場”，它公開提供球鞋銷情和價格波動，讓人知道球鞋的受歡迎程度，亦讓炒賣氣氛更濃烈，有些不是運動鞋迷的人也可視乎行情欣賞或收藏運動鞋。