時裝品牌還需要經營官方 INSTAGRAM 嗎？BV 似乎會帶來新景氣

今個星期時裝界的最大焦點相信是品牌 BOTTEGA VENETA 毫無預警下將品牌的所有社交媒體帳號刪除，截到目前為止，有關方面仍未有任何關於這項舉動的後續消息公布，不少人相信品牌將會有大型系列/項目發布。就今次事件，也是一個 WAKE UP CALL，究竟已經出名的品牌，還需要經營官方社交媒體帳號嗎？

自 2005 年 FACEBOOK 到 2010 年 INSTAGRAM 正式推出以來，打卡、自拍與分享個人生活的圖文發帖已經影響大眾的生活習慣與價值觀，特別是出生於智慧手機不離手的 GEN Z，他們對於生活、物質的價值觀已經與這些社交媒體緊緊相依。無疑，這些平台能夠拉近人與人之間的距離，同時很快速獲得不同的資訊，但世界上沒有免費的午餐，便捷的背後也有其代價存在。大眾的生活步伐加快、資訊爆炸難以有時間消化，還有經營個人於網絡上形象帶來的壓力，都是我們要為社交媒體所付出的代價。

隨著這些問題陸續浮現，設計師與名人們也紛紛反思使用社交媒體的行為。諸如演員 JENNIFER LAWRENCE 就一直堅守 0 SOCIAL MEDIA 的決定，而今次事件主角之一的 BOTTEGA VENETA 創意總監 DANIEL LEE 也是不使用任何社交媒體的。BOTTEGA VENETA 一晚間將累積近 400 萬追蹤者的FACEBOOK、INSTAGRAM 與 TWITTER 帳號刪除，當然很大程度是 DANIEL LEE 的決定，但不排除背後 KERING 集團為旗下品牌實行新政策，一場大型時裝實驗。

BOTTEGA VENETA 的走紅原因，一開始不得不多謝社交媒體的推行，一打開就能見到人人一個 BV 袋、一對 BV BOOTS 的景象，但到了今天人人都可以是 CONTENT CREATOR 的時間，品牌還需要花費數十億美元的預算投放到社交媒體上嗎？反正品牌有吸引力的話，其他用家依然會用社交媒體幫忙宣傳。而 DANIEL LEE 的師傳 PHOEBE PHILO 本人亦非常抗拒社交媒體，但當年他掌舵的 CELINE 不也是賣個盤滿缽滿？

而事實上，當大眾漸漸了解社交媒體內容缺乏深度內容，已經慢慢走回傳統媒體的懷抱。關於回歸傳統，BOTTEGA VENETA 早前的 SALON 01 LONDON 2021 春夏系列騷，早於去年 10 月中便只邀請 VIP 參加，並沒收手機及錄影器材，單純地欣賞時裝騷，當大部分品牌選擇直播騷時，BOTTEGA VENETA 此著絕對出奇制勝。隨著 KERING 另一大品牌 GUCCI 也「反」時裝周日程，這股「反常」的舉動相信會由 KERING 繼續帶動，為時裝界締造新景象。