宜家家居 IKEA 近年曾推出限時兼大熱的榴連系列、店內人氣王鯊鯊和金仔、與時尚品牌 MARIMEKKO 及 OFF-WHITE 的聯乘等（當然少不得生動有趣的社交媒動），讓品牌熱度持續高企。近日，品牌再次交出話題之作，推出名為 AURTIENDE 的服裝及生活用品系列，以品牌的 IKEA 標誌作設計核心，採用簡約時尚的設計，是一個著重實穿度的時尚系列。
AURTIENDE 在瑞典語中有原創的意思，IKEA 想要透過此系列寄語大眾有關真實性和自我表達的重要，並鼓勵每個人忠於自我。 AURTIENDE 系列內有 T 恤、連帽衛衣、漁夫帽、水瓶、暖壺、環保袋和咕𠱸套，簡潔有力地把 IKEA 標誌以不同方式呈現在設計上，風格偏向簡約，延續品牌的北歐美學。系列售價由 HK$34.9 至 HK$299.9，價值十分親民，用作收藏或僅穿一季也絕不肉痛。
事實上，這並不是 IKEA 首次進軍時裝界，早在 2020 年為慶祝香港區開業 45 周年，就曾推出名為 EFTERTRÄDA 的服裝及生活用品系列，以品牌標誌性的藍、白和黃色作重點，當時亦一度成為城中熱話。
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