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H&M 相信每個人都有權利去選擇自己所愛的人。
Andreas Lowenstam
H&M 男裝設計總監
H&M 於日前宣布將會推出一系列以彩虹色調作設計主導的別注系列，當中包括寫上 “pride”、“united” 與 “equality” 字樣的 T裇、外套、襪子及帽飾的設計，品牌指出，希望透過這個系列宣揚愛與平權的訊息，將於 5 月 31 日全球限量發售，出售這個系列所收益的10％將會捐贈至 United Nations Human Rights Office 的 《Free & Equal》 計劃。
這是 H&M 首度推出以支持 LGBTI community 為概念的設計系列，品牌更與 Out magazine 聯手合作打造名為《Pride Out Loud》的廣告大片，找來一眾 influencer 出演：包括奧運自由式滑雪者 Gus Kenworthy、流行音樂家 Kim Petras、模特兒兼社運人士 Gabrielle Richardson、說唱歌手 Aja 及模特兒兼音樂人 Shaun Ross。
這些硬照將會與這個別注系列於 5 月 31 日在 H&M 門市的櫥窗一同展出，每位 influencer 更會出演一系列特別製作而成的影片，道出他們自由戀愛的故事。
近年不少小眾品牌陸續冒起，快時尚品牌之間的競爭也越來越激烈， H&M 也嘗試重新思考品牌的商業策略與定位，期望能透過轉營線上銷售模式挽救品牌帳面蕭條的現象。
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