adidas如何以Yeezy Boost打破壟斷 成為企硬二手市場的搖錢樹？

Kanye West in Yeezy Boost 350； Yeezy Boost 350 V2

 
一直以來，波鞋也是一種全球通用的時裝語言，基本上男女老幼全球任何一個角落的人們都能穿着，沒有甚麼人會被排斥，亦曾有不少學者研究波鞋對全球化（Globalization）的貢獻。Nike的Air Max可以傳誦到有Air Max Day，紀念那劃時代將波鞋內部成為外露裝飾的建築設計；Netflix的紀錄片“Abstract: The Art of Design”曾訪問Air Jordan之父Tinker Hatfield，紀錄片中到任何國家進行街拍，不用是sneakerhead只是平凡人都能答得出那就是Air Jordan，就是始創的球星熱潮；Phoebe Philo將Stan Smith默默地着紅成為fashion item；要說起近年帶起超級波鞋效應的，必定非Kanye West與adidas合作的Yeezy Boost系列莫屬。

Jay Z in Yeezy Boost 350；Kim Kardashian in Yeezy Boost 350

KOL效應 + 限量 = 炒鞋方程式？

 
但Yeezy Boost系列帶起的效應，並非單純如Air Max、Air Jordan般由設計名聲或名人效應首先當紅，而是由二手市場交投熱烈後，才反過來成為人人皆搶的潮鞋，可算是相當奇特的現象。球鞋二手市場一直都交投熱烈，回想起那些年人人都在搶的Bape限量迷彩波鞋，只是要限量就會有二手市場，不算甚麼新鮮事。但Yeezy Boost卻帶起一個離奇的現象，一雙定價$350美金的，Yeezy Boost 750竟在ebay到$10,099美金都仍然有人bid，更使adidas嬴得2015年FNAA “Shoe of the Year Award”，亦使品牌營利大升14%，當中包括10%純利。

YEEZY BOOST 350 V2 @ I.T.

adidas控制供應量 打破Nike炒鞋市場壟斷

 
首先Yeezy Boost充分利用KOL效應，先由他與Jay Z等Hip-Hop文化巨星日穿夜穿，但Yeezy系列的轉售數據還是讓人驚訝，炒鞋賣家DJ Khaled曾於與footwearnews的訪問中提及：「在Yeezy推出之前，一般每款炒鞋最多有100至200對在轉售市場放售，最多也炒至數千元美金；Yeezy獨特之處在於有高達數千對同時在轉售市場放售，而每對仍然企硬數千至上萬元美金不等。」最重要的是，即使adidas推出同系列新款，仍不影響炒價向上發展，而品牌亦相當小心處理生產的數量，以免令系列因供量太多而變得普遍，寧可花心機推出不同設計，亦不急於同款生產太大量，以保持市場競爭力。就因Yeezy的出現，令二手波鞋市場大大延伸，不再由Nike與Jordan主導，adidas找到一個主打「潮鞋」的缺口，單是Yeezy就獨佔15%炒鞋市場，對比其餘85% Nike與Jordan Brand的市佔率，已算是逐漸打破壟斷。

Kanye West x adidas Originals Yeezy Boost 350 V2黑白配色開放預購

 
YEEZY BOOST 350 V2黑白配色早前推出亦引起一輪炒風，最近再relaunch，從此可見adidas在控制產量方面，的確有其策略。BOOST 350 V2將於6月24日全球發售，建議零售價為2,200元，VIP則可於可於 6 月19日 12:00 至 6 月 20 日 23:59 網上登記預購。其實起初很多sneakerhead都不看好這個系列的高售價，但經歷一輪有價有市的炒風，$2,200變得合理，這也可算是品牌一直容許炒鞋市場存在的原因。