長達35分鐘的影片：幾乎靜止卻讓人捨不得關掉｜《 Balenciaga Loop 》混音動畫loop出內心波瀾

隨社交平台的發展愈來愈成熟發達，不少媒體和品牌的宣傳方式也要推陳出新，傳統美侖美奐的廣告大片打動不了觀眾，能捉住時下年輕人口味才能出奇制勝。Balenciaga這個本來就鬼馬風趣的品牌在打造廣告的能力當然不輸他人，一向不走奢華奪目風格的他們最懂出奇招賺人眼球。上個月開始Balenciaga發布了Balenciaga Loop的系列，此系列將於每月與不同的藝術家合作推出藝術和音樂混音，以“Loop”著循環動畫，感覺可以讓我們播著這個短片，放空自己半小時，享受一杯咖啡。

叫人一播再播的廣告，正是最成功的廣告吧？

沒有任何劇情和變化，卻讓人沈迷其中

首段《Loop 01》的影片，Balenciaga特找來插畫師Max Guther打造動畫場景，亦展現了2019春夏女裝系列的其中一套服裝。別以為這段長達35分鐘的影片有多少起承轉合的情節，相反這是名符其實的“Loop”，動畫中的女人站在一間簡單潔淨的洗手間裡，對鏡吹頭，雖然確是沒有任何劇情和動作，但仔細看還有許多細微的變化，除了頭髮隨風而起、浴缸的水亦有波動外，細微如飛蚊也被安排在內，動畫家亦對光影細節作出不少雕琢，實在唯俏為妙。在《Loop 01》推出不久，不少網民已提出：Can we get Balenciaga Loop 02 ？不負眾望， Balenciaga就在幾天前推出了《Loop 02》。

Balenciaga再次釋出第二波影片，這次就邀請了另一位藝術家Max de Waardto進行動畫設計，咖啡的熱煙冒起，電子產品和風扇在運作，而這次畫面中沒有清晰的品牌主體。當以為這只是間凌亂至極的房間時，仔細再看才發現四處散落的Balenciaga Track Trainer。音樂方面，《Loop 02》找來了Rinse France 製作音樂。以影像和聲音融合來反映不同的情緒。

自任命Demna Gvasalia擔任藝術總監以來，時裝品牌早已與不同的藝術家、攝影師合作創造廣告大片，但比起其他品牌更有Z世代前瞻視野的Balenciaga，似乎更擅與不同媒介合作，似乎亦能在未來與更多不同範疇的藝術家攜手打造耳目一新的廣告創意。我想，不少朋友亦對《Loop 03》相當期待。