近幾年，明星和 KOL 紛紛推出自己的化妝品牌，當中以 Rihanna 和 Kylie Jenner 的品牌歡呼聲最高。與此同時，很多人質疑這些 KOL 出化妝品只因個人名氣而賺錢。在眾多 KOL 品牌之中，其實有很多都是在用心製造化妝品，質素亦相當不錯，並非坊間傳言「個個 KOL 都是在賣名氣」。
MICHELLE PHAN : “EM Cosmetics”
YouTube 化妝界教母 Michelle Phan，在 2013 年開創個人品牌。當時以 L’Oreal 為母公司成立 “em by Michelle Phan”，很可惜並沒有成為大賣的化妝品，反而出現滯銷。其後她在網絡世界消失了一段時間，一年後發佈了一段影片解釋了她為什麼要休息，以及處理一些法律和自我形象問題。
Michelle 在這幾年先經歷品牌的失敗，再到 YouTube 影片的音樂版權問題，跌跌碰碰反而令她成長。最後她用自己另一個品牌 Ipsy 買起了 EM，令她可以對每件產品都有全權的決策能力。這一次，她做了很多準備工夫，由 logo 研究到產品的配方，都由她一手策劃，並決定只推出兩款產品：眼線液和唇膏。
Michelle 在 Allure 的訪問中表示，「我可以做更 trendy 的化妝品例如 highlighter，但我想專注在一些我常用，而觀眾亦會想要的化妝品。」所以，Michelle 只將專注力放在這兩款產品中。不少用家表示 “TRUE GLOSS” 的質地和顏色都很特別，不會黏笠，持久而且不乾燥。而眼線液的筆頭十分易控制和防水。”EM Cosmetics” 雖然沒有龐大的團隊在市場推銷，但可以肯定的是，這兩款產品都是高質的。
JEFFREE STAR: Jeffree Star Cosmetics
受盡全球矚目和爭議的 Jeffree Star，經過 Shane Dawson 一系列的影片 “The Secret World of Jeffree Star” 後，得知他不為人知的一面，相信不少人都對他改觀。
Jeffree Star 初期活躍在 MySpace 的平台，亦曾經是一位歌手。在 2014 年，他創立了品牌 “Jeffree Star Cosmetics”。推出的產品包括有液體唇膏、唇部磨砂、Highlight、眼影盤、還有一些配件例如鏡和化妝袋。
從 Shane Dawson 的影片中，見到從未暴光的化妝品工場，規模非常大，亦可見 Jeffree 從整個製作過程都用了不少心思和認真調配化妝品的配方。產品類型雖然不多，但每一樣都是高質素的，而且選色大膽創新，經常以非主流的顏色推出產品，填補缺乏鮮艷顏色化妝品的市場。例如有黑、白色的液體唇膏；紅色為主題的眼影盤；桃紅色的Highlight。所有產品一向顯色度高，不像某些 KOL 品牌質素參差。雖然鮮艷顏色的化粧品未必樣樣都能日常使用，但是玩色的美妝愛好者必定喜歡。
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