字型都跟衣服一樣，沒有什麼是永恆，潮流不斷變化，伴隨著大眾對字型的觀感也如是，近年走復古路線，所以不難於新的創作中找到 SEGA 字型與 HELVETICA 字型。選擇一個合適的字型與設計一個 LOGO 同樣棘手，因為有時品牌的 LOGO 就是字型，而就算有圖案，字型也會跟著圖案出現，它是向大眾傳遞信息的第一把交椅，品牌看來是可靠或混亂、有品味或沒趣，更可傳達情緒與力量，也是一種自身的 LABEL。一個品牌決定選擇某一字體，已經表達了品牌的定位，是現今塑造品牌形象的重要指標。
全大寫無腳字 SANS-SERIF MOVEMENT
PETER SAVILLE
BURBERRY
CALVIN KLEIN 205W39NYC
這場全民無腳字運動始於 RICCARDO TISCI 上任 BURBERRY後與平面設計師 PETER SAVILLE 共同推動將品牌沿用100多年的 LOGO 推倒，換上俗稱無腳的SANS-SERIF字型。早於 1980 年代聞名的 PETER SAVILLE，曾與 TATE MODERN 跟 YOHJI YAMAMOTO 合作，而由 RAF SIMONS 推行的傳奇系列 CALVIN KLEIN 205W39NYC 的 LOGO 就是經他手設計的作品。
而於這場新世代的無腳字運動，背後是想將品牌變得更現代化，而且 LOGO 跟所有的設計都會有相同的效果，所以將多餘的設計元素通通拿走，CÉLINE、RIMOWA、DIANE VON FURSTENBERG、BALENCIAGA 和 SAINT LAURENT 等品牌，也變得非常相似。而另一個原因是，這些無腳字於手機、電腦屏幕上看來更清晰，對一眾 GEN Z 來講是更自然不過的字型。
中性無情的 HELVETICA
有對字型有認識，必會懂得 HELVETICA，是一個無得輸的字體。HELVETICA 的誕生要數到 20 世紀初期於歐洲興起的 BAUHAUS 運動，工業風、實用主義的美學深深影響了歐洲的建築、藝術甚至字型的設計，沒有多餘稜角、方方正正不嬌柔造作的 HELVETICA 就應運而生，充滿當下氣息的它受到設計師與企業的推崇。
MUJI 無印良品
我們所熟知的不少企業品牌 PANASONIC、MUJI、COMME DES GARÇONS 等都是這款字型的使用者。也是這種中性感，於近年來性別定義要政治正確的時代更為有用，記得早年時裝界才剛推行中性時裝嗎？2012 年還是在 SAINT LAURENT 擔任創意總監的 HEDI SLIMANE 不止將 YVES SAINT LAURENT 改名為 SAINT LAURENT PARIS，還將字體變成 HELVETICA，當時因為被定義為意圖抹殺品牌創辦人精神而被批判，倒是今天再回想起來，這件事可正常不過。
FUTURA 已成潮牌代表
《發條橙》（A CLOCKWORK ORANGE）
《閃靈》（THE SHINING）
STANLEY KUBRICK
同樣於 BAUHAUS 運動時期誕生的 FUTURA 字型，由字型設計師 PAUL RENNER 以幾何形狀為基礎，跟名字一樣帶有未來感，80 年代深受科幻電影使用。
SUPREME
但令 FUTURA 字型為時裝人熟知，都是因為很多街頭時裝品牌都採用 FUTURA，最著名的一定是 SUPREME，標誌性的紅底白字 LOGO 便採用了 FUTURA 字型，而甚為突出的字體正代表了 SUPREME 不隨波逐流的叛逆精神。
NIKE
NIKE
VISVIM
F.I.L.
而 NIKE 同樣是 FUTURA 的代言人，由品牌 LOGO、廣告到產品說明，都是用上了 FUTURA 字型，據傳言，NIKE 的內部也是一律使用 FUTURA 的。而日本潮流教父藤原浩，與他一班時尚朋友 KANYE WEST、PHARRELL WILLIAMS 等人，也是 FUTURA 的粉絲。將美國印第安風格與和風結合，中村世紀的 VISVIM，雖然用上細楷字體，但也能看到是採用了 FUTURA 字型。
NIKE
象徵叛逆的 GOTHIC SCRIPT
早於 12 世紀便出現的 GOTHIC SCRIPT，那是當時常見於宗教經文的藝術手寫字體，而近年一眾走叛逆風格的街頭時裝品牌，也是 GOTHIC SCRIPT 的使用者。當 KANYE WEST 還未跟 BALENCIAGA 結盟之前，上一個演唱會「THE LIFE OF PABLO」所推出的服裝，上面印上的歌詞都是採用了 GOTHIC SCRIPT。
而因 GOTHIC SCRIPT 的筆觸與塗鴉相似，不少 RAPPER 都愛將這種字型帶到唱片以至其他視覺設計之中，代表着他們的信仰與叛逆相融合。高級時裝中也不難找到 GOTHIC SCRIPT 的運用，早前時任 DIOR 創意總監的 JOHN GALLIANO，就於 2000 年秋冬系列經典的新聞報紙系列，就是用上 GOTHIC SCRIPT 字型的標題，同樣推動 PUNK 文化的 VIVIENNE WESTWOOD，也以 GOTHIC SCRIPT 作為個人品牌的LOGO設計，而品牌 VETEMENTS 也有採用大量字型印刷於設計中。
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