廣告的意義是什麼？簡單來說是一種市場技巧，用於勸說消費者，引發他們購物的衝動，這我們會稱為商業廣告。傳統的廣告大片，通常離不開靠明星、超模效應，廣告大片的呈現方法不一定如此單一，可以很多變。近年不少獨立設計師品牌都以不同方法表達，韓牌 ADER error 愛以幽默和生活化的 iPhone interface 借題發揮、Simone Rocha 就以寫實型，documentary 式的方法將系列的 making-of 印成 SS18 Campaign，另有同是來自倫敦的 Craig Green 也是愛用藝術型手法去詮釋廣告的表表者。
AW18的 廣告大片 Craig Green 用上一貫的處理手法，將系列的設計化身成一個裝置藝術兼雕塑，最新的廣告與鐵腳班底再度合作，包括Dazed的創意總監 Robbie Spencer、裝置藝術家 David Curtis-Ring 和攝影師 Dan Tobin Smith，呈現一個13米高的巨型大風車，足足用了兩個星期和 18 人的團隊去完成，為了捕捉大風車在不同時段與大自然產生的變化，Smith 用上4天時間進行拍攝。
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我一直認為風車很有意思 — 作為一款由驅動的重要工業機器，更是早期推動可持續能源生產的方式，可惜的是，多年來風車卻成了沒有用途的機器，變成明信片上的主角；如今風車和風能被視為未來。
Craig Green
回應 AW18 的設計系列，廣告大片同時以 「過去、現在和未來」作主題，系列中用上了乳膠與木材作為主要物料，Craig Green 指他認為乳膠是一種未來主義的材料，因為它的質地會隨著時間的流逝而腐爛和分解，有點像人的皮膚，是自然的。這個細節正表達到時間線上的變遷，為系列點題。
Craig Green A/W18 Backstage
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