2017 春夏時裝周訪問──Massimo Giorgetti in Emilio Pucci

WHEN STREET STYLE meets heritage label

算算手指，不少時裝老字號都找來年輕設計師執掌品牌，Loewe 的J.W.Anderson、Kenzo 的 Humberto Leon 和 Carol Lim、Balenciaga 的 Demna Gvasalia 等⋯⋯憑着突破的決心和天馬行空的創意打動時下的年輕客羣。曾經身為 DJ 的他將音樂和街頭時尚概念融入設計，個人品牌 MSGM 在創意和商業之間取得平衡，讓Massimo 被譽為米蘭最有前途的年輕設計師之一。回看他的履歷，高中時修讀會計，及後進軍零售業，在 Rimini 一家精品店做銷售文員；2009 年，有見市場缺乏可負擔價格的當代時裝設計品牌，便與 Paoloni Group 合作成立個人品牌 MSGM，進攻年輕市場。富活力和時尚感的設計使他在意大利時裝界冒起頭來，喜用大膽色調和印花，也與 Emilio Pucci 的品牌基因不謀而合；2015 年入主 Emilio Pucci，Massimo 呼聲極高，大家也期待他如何一反品牌舊有形象。

DESIGNER HAS TO BE HALF DESIGNER HALF BUSINESS

「我不喜歡 vintage，我喜歡未來。」Massimo 在後台介紹 2017 春夏系列時說。2017 春夏系列回歸 Pucci 善長的印花設計，迷宮或斑馬圖案看起來比昔日更抽象，再不按比例地放大縮小，令作品看起來更摩登。「Emilio Pucci 是充滿歡樂而精緻，大家未必一時三刻能完全理解，因為追溯品牌的發展歷史和創作，的確是有點瘋狂。Pucci 先生的方向是極為自由和隨心，跳出框架的創意，可以說是毫無忌諱和限制，對細節卻十分講究。我想大概是『要有趣但不能過分有趣』的意思吧，我希望設計是具玩味、甜美，帶點童趣，重要的是，帶出情感。」

不少人都說 MSGM 的街頭風格十分成功，有聲勢，衣服現代而可穿性高。Massimo 分享他經常詢問客人，尤其女士們的實際需要，「往後 Emilio Pucci 的設計會多注重於女性的實際需要和一切女孩所渴望得到的。不少人都把 MSGM 和 Pucci 作比較，我認為兩個品牌風格是截然不同；首先是定價，Pucci 的設計有大量的薄紗和珠片，美麗的羽毛裝飾⋯⋯所有的布料和細節，我不喜歡用『奢華』去形容，應該是 “well-done”、”Artisanal” 二字。」

Massimo 也有留意半下時裝界的人事更替，對於不少品牌由年輕人執掌創作總監的位置，他說：「Public School、Jacquemus、JW.Anderson、Marco de Vincenzo，以至是 Alessandro Michele 筆下的 Gucci 我都十分喜歡，他們建立了一個瘋狂的世界，令你懂得去思考。瑞典的 Acne Studios 的設計強而有力，當你進入他的店，裝潢、概念和 Acne Paper⋯⋯一切一切都使人有購物的衝動。今天設計師要成功，就要懂得回到基本，更準確一點是 “Be Yourself”；不是每個人都會明白他，你不應放棄，繼續堅持。其次，是保持專注；今天，設計師的職責是一半設計一半商業，時裝需投放很多時間和作出犧牲，但只要你喜歡，你就會做到。」