【GANGNAM-STYLE】從 ADER ERROR 廣告中你能看出品牌核心價值

「你覺得ADER ERROR為什麼會忽然爆紅？」解構這個問題前，或許我們可以花點時間看看韓國街頭品牌 ADER ERROR 貫有的奇趣幻想廣告。當無性別意識興起，自2014 年成立的ADER ERROR在短短時間內憑著復古文藝運動風格以及中性打扮設計成功獲得眾粉絲的喜愛。它帶點NERD CHIC STYLE，金絲框眼鏡造型卻穿上80 年代復古風格的運動裝。很多人以韓國版VETEMENTS形容它，卻忽略了兩者其實是同年創立的品牌⋯⋯

一條簡單規則：「FINE」。熟悉ADER ERROR的你大概聽過「F」代表「FUN」，「I」代表「IMMEDIATE」，「N」代表「NEW」而「E」是代表「EASY」。這四個字正是品牌核心價值，希望以毫不猶豫速度把有趣或新鮮事情讓大眾容易接觸。同樣看ADER ERROR的廣告，你能一秒認出這種緊抓眼球風格。不論是PUMA或是MAISON KITSUNÉ，只要與ADER ERROR握手的系列總能吸引了眾人的目光。 而PUMA SELECT X ADER ERROR春夏聯名廣告卻由模特兒穿著PUMA聯名系列跳水上芭蕾。環繞著「FASTER THAN YOUTH」為主題，輕盈視覺感把街頭潮流推向全新面貌。清新又具強烈個人風格成為ADER ERROR另類特色，鮮豔色調與品牌核心復古潮流掛鉤。

我們把時間推後再看，2018 春夏系列ADER ERROR 推出名為「TAKE A SELFIE.」的廣告。當時品牌靈感源自社交媒體風氣日盛所孕育的自拍文化。模特兒手持IPHONE 怪模怪樣地捕捉鏡頭面前的自己。筆者憶起韓國人是著名愛美的民族，如果你曾經到訪韓國就會發現地鐵內隨處可見連身鏡。這組模特自拍的照片讓人想起屬於韓國人的獨有文化，沒有太過複雜的深層次概念，充滿生活感與玩味的廣告建構我們對ADER ERROR的印象。

再來便要說說MAISON KITSUNÉ與 ADER ERROR 的再度合作「THE BLUE FOX FAMILY」系列。仍然是我們熟悉的無性格主義設計，復古的藍綠配色偏走運動風格。今個系列品牌環繞著家庭打造出魔咒下的怪異家庭，模特兒誇張彎腰招手，巔覆傳統時裝廣告的框架束縛。讓人想起土耳其攝影師CAN DAGARSLANI也曾經為品牌拍攝過同樣充滿天馬行空的創意廣告。懷舊復古大前提下，品牌卻持續交出驚喜。筆者在ADER ERROR門店購物後，店員輕輕交出一張印有醒目ADER ERROR 字眼的卡片與貼紙，寫上JESS四隻字。聽完你可能會奇怪有必要花時間打造這系列副產品嗎？但ADER ERROR卻告訴你，這或許就是他們爆紅原因。正如筆者不少朋友都說在ADER ERROR的世界，你感受到的是猶如走進一個藝術展而不是單純的設計師店舖。