快時尚唱衰的年代，H&M欲進軍二手古著市場意圖起死回生？

無處不在的快時尚如今隨著市場漸趨飽和狀態，銷售停滯的龍頭也不好受。早前敗走台灣市場的Forever 21面對品牌大幅衰退的困境而無法脫身，Zara、GAP與Topshop等品牌陷入低潮也成事實，最近H&M卻宣布進軍二手和古董服裝系列意圖從新轉型扭轉局勢。此舉叫人想起韓國Åland服飾店不但聚集本地多個設計師服飾品牌，同時讓二手古著市場辦得有聲有色。瑞典快時尚巨頭今次能否借古著之力讓唱衰的業界起死回生？

冰封三尺，非一日之寒。快時尚品牌的唱衰之勢已到了無法挽回的地步嗎？無可否認時裝行業中潮流的迭代轉眼即逝，近年環保逐漸成業界離不開的話題也同時揭露H&M此類主打速食時尚的行業背後內藏嚴重的環境污染問題。丹麥《Operation X》便曾經公布H&M每年焚燒 12 公噸庫存未出售服飾，事件引來嘩然的原因在於曾大力推動環保並回收成衣搏得公眾好感的品牌背後卻以發霉或不符合安全質量為理由定期焚燒庫存。當市場推崇可持續發展理念，品牌被挖出燃燒庫存醜聞時固然大大減低公眾對企業好感。但H&M既想討好大眾樹立環保假形象卻自打嘴巴，為保銷情而寧願燒掉的貫有套路是大眾所不恥。借著不斷推出新的款式撩動購物慾望的快時尚終究會受到時代拋棄，如今疲態中掙扎的畫面並不叫人意外。

談到計劃時，H&M 集團可持續發展部門主管 Anna Gedda 表示H&M將會在瑞典透過二手銷售平台 Sellpy出售旗下旗下品牌 &Other Stories二手古董服裝以應對消費者有感快時尚日益增長的環境破壞。她期望將來能把趨勢拓展到不同市場，「這不僅有利於消費者，還能透過延長產品壽命來大幅降低對環境影響。」很諷刺吧，這是從快時尚龍頭所說的話。事實上，我們以為H&M欲仿效韓國Åland進軍二手古著市場是品牌新策略，屬不知H&M 集團本就不只一次意圖轉型出售二手服裝。當時放棄該項目後ASOS、eBay 等網站仍然有二手 H&M 服裝出售，Anna Gedda坦言在可持續發展理念的促動下，如今情況已與當時全然不同。」

然而，有別韓國Åland逆勢上揚的局面，H&M能不能孕育出二手古著市場的風氣？H&M今次把轉虧為盈戰略焦點放在古著市場，意圖解決業界衰微的結果。但品牌自身的定位在於快速發展的時尚策略，低廉的價格跟上日新月異的周期變動。坦白說若H&M的對象是那些為求用後即丟的消費者，環境破壞問題仍然存在，品牌能否起死回生實在叫人不太抱希望。