據外媒報導，H&M 在近日被中國各大電商（包括天貓、淘寶、京東等）無預警下全面封鎖，連內地百度地圖上 H&M 門市亦「被消失」，外界判斷原因是 H&M 「拒用新疆棉」的決定及聲明引起中國不滿。
近年來，有關北京對維吾爾族和新疆穆斯林壓迫的消息受國際關注。有見及此，瑞士非營利組織良好棉花發展協會決定不再發放許可證給新疆棉花產製場，而 H&M 亦隨國際組織決議停用新疆棉。快時尚巨頭之一 H&M 集團去年在10月時發表聲明，指集團跟隨「良好棉花發展協會」（BCI）的決定，不再採用新疆生產的棉花。事件最近在內地引起輿論嘩然。
H&M 在本月再發聲明解釋，表示集團只是秉持公開透明的原則管理全球供應鏈，但事件引起中國網民怒火，表示「勞動壓榨」與「宗教壓迫」等控訴全是造謠。北京有民眾表示，短時間會影響購買 H&M 的意慾。
H&M 遭中國「封殺」後，其他曾表示「抵制不當勞動」的集團如 NIKE、ZARA 母公司 INDITEX 、UNIQLO 等企業也全遭中共官媒《環球時報》點名，NIKE 亦因拒用新疆棉花而遭中國抵制，甚至被「火燒波鞋」。
但不少公司聞風後，為求自保先發出聲明「正在使用新疆棉」：中國運動品牌安踏在微博發表聲明稱「一直採購和使用中國棉產區出產的棉花，包括新疆棉，在未來也將繼續採購和使用中國棉。」；而無印良品中國總部更表明「公司沒有抵制新疆棉，亦有使用新疆棉，不少新產品都是使用新疆棉製成。」
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