NIGO 加入 KENZO 後，會把老虎頭變成當年的猿人，還是帶領品牌再創高峰？

早前 LVMH宣 布了一個震撼整個時裝圈的消息，就是日本街頭品牌 BAPE 的創辦人NIGO（長尾智明）即將擔任 KENZO 的藝術總監，隨即引起不少人對於 NIGO 的關注，同時人們對於 NIGO 這位新任 KENZO 藝術總監的評論有點兩極化，到底以 NIGO 的實力，他會以 BAPE 時期的炒作方式為 KENZO 賺大錢，還是帶領品牌再創高峰？

接下來我們就分析一下 NIGO 到底能否勝任 KENZO 藝術總監一職吧。

我們先看看各界褒貶不一的評論

在 2000 年代，是 NIGO 掌管 BAPE 的全盛時期，同時也是街頭潮流和高級時裝河水不犯井水的時期，因此喜歡街頭潮流的對於 NIGO 加入 BAPE 會感到十分期待，而另一方面，高級時裝的擁護者，就大概只是覺得 NIGO 只是做做 GRAPHIC，以衣服來炒作的人，根本配不上「藝術總監」這名銜。

雖則在 2021 年的今天，街頭潮流與高級時裝的混合已經不是新鮮事，但是人們的意見仍然存在着分歧，自 LVMH 集團宣布 NIGO 即將擔任 KENZO 的藝術總監後，專門報道街頭潮流的媒體不約而同地分別以《NIGO IS EXACTLY WHAT KENZO NEEDS RIGHT NOW 》及《WHY NIGO FOR KENZO IS A PERFECT PAIRING》兩篇文章表達出 NIGO 有多適合擔任 KENZO 的新任藝術總監。

而另一方面，美國的《NEW YORK TIMES》則以《A HYPEBEAST COMES TO THE LUXURY HOUSE》一文來描述 NIGO 即將擔任 KENZO 新任藝術總監的消息，而且在文中表示「這表明 LVMH 集團對於炒作文化的力量已經越來越敏感」，這也表明擁護高級時裝的人們是絕不看好 NIGO 擔任 KENZO 創意總監的。

NIGO 會把 KENZO 老虎頭變成當年的風靡一時的猿人頭嗎？

相信不論是喜歡街頭潮流的還是高級時裝擁護者，對於 NIGO 最深刻的印象就是在BAPE時期，衣服上大大個猿人頭的 LOGO 設計又或者是鯊魚頭衛衣。NIGO 當年在 BAPE 成功的不只是設計出一個猿人頭的 GRAPHIC，還要配合各種名人效應、媒體曝光度和飢餓行銷策略。NIGO 能將當年一系列的設計方程式和行銷策略，複製到 KENZO 身上，讓老虎頭也變成「爆款」，重現當年的輝煌嗎？

從 HUMAN MADE 的設計可以看到 NIGO 已經不是當年那個狂妄的億萬少年

可是，不知不覺，NIGO 賣掉 BAPE 給 I.T 已經是 10 年前的事情，在這 10 年期間 NIGO 把設計重心由 BAPE 轉移到 HUMAN MADE，可是 HUMAN MADE 的迴響和受歡迎程度並沒有 BAPE 的那麼大，有人認為 NIGO 已經是江郎才盡，甚至更有人直言「如果 HUMAN MADE 不是由 NIGO 創辦的，根本沒有人會買。」

但是，HUMAN MADE 其實某程度上反映了 NIGO 心態成熟後，對於以往那些只為炫富和沒內涵的「爆款」作品開始感到厭倦。NIGO 不但曾經表示 BAPE 的設計已經過時，而且從兩個品牌名字上來看，棄掉 BATHING APE 而成立 HUMAN MADE 明顯就是形容一個從猿人進化至人類的過程，同時也在指衣服設計和細節上的進化。

根據 NIGO 與《DAZED》的訪問，NIGO 表示 HUMAN MADE 的衣服就是要重現一些經典服裝的細節、布料和技術，而他也知道在 HUMAN MADE 做的事情只能吸引一小撮人的支持，所以 HUMAN MADE 並不是做不到當年 BAPE 的聲勢，而是 NIGO 對於服裝的看法和理念已經改變了。

KENZO 現在的處境

另一方面，我們來看看 KENZO 現在的處境，自從高田賢三在 1999 年辭職後，品牌就經歷過不同的設計師所接手擔任藝術總監，包括 GILLIES ROSIER、ANTONIO MARRAS、大家近年比較熟悉的 HUMBERTO LEON 和 CAROL LIM，以及剛離任的 FELIPE OLIVEIRA BAPTISTA。

在此期間 KENZO 都曾經經歷過不同設計師，品牌風格和基因都有所改變，對上一位能夠得到時裝人認同的就是 ANTONIO MARRAS 手下華麗端莊的剪裁，而 HUMBERTO LEON 和 CAROL LIM 來臨後則令 KENZO 年輕化變成一個走高街路線「爆款」品牌，不過隨着熱潮過去，KENZO 也漸漸被時裝人甚至潮人所冷落，而 FELIPE OLIVEIRA BAPTISTA 的到來後曾經嘗試放棄街頭的設計，並有意將極簡主義、東洋藝術和運動風融入於品牌之中，可是此舉並不能帶領品牌衝上巔峰，最後只是為品牌效力了短短兩年便便離任品牌藝術總監一職。

LVMH 現在需要的是不僅是一位像 CAROL LIM 和 HUMBERTO LEON 的領導者，還有 NIGO 的人脈和影響力

LVMH 集團很現實的，不管你能否維持品牌基因，只要你替品牌賺到大錢便可，更何況集團現在集中走年輕化策略。現在 KENZO 就是需要一位像當初 UMBERTO LEON 和 CAROL LIM 那樣能夠讓 KENZO 締造出各式各樣的「爆款」好賣的衣服。而 KENZO 最初作為一個將東洋元素融入於西方時尚的品牌，找一個年輕人都喜歡的日本設計師就既能滿足以上各種要求，而這個最佳人選就是 NIGO。

NIGO 最值錢不僅是他自己本身的名氣，作為曾經紅極一時的潮流品牌創辦人，NIGO 不管與多位 FASHION ICON 甚至不同設計品牌單位都有一定交集，既能透過 FAHSION ICON 們為品牌提高品牌名氣，亦能透過不同聯乘帶來各種高銷量的商品（也許不久後便會看到 KENZO X UNDERCOVER），這些不就正正是年輕人會買單的東西麼？

NIGO 的 KENZO 會是怎麼樣的？

由於 NIGO 此前都只曾經設計街頭潮流的服飾，很多人都質疑到底「只做 GRAPHIC」的 NIGO 能否勝任 KENZO 藝術總監一職。而瞬間售罄的 NIGO X LV 也是 NIGO 涉足高級時裝一個好好的參考，該既是聯乘NIGO基於英倫文化及美式復古的參考，同時證明了 NIGO 也可以以自己的方式來設計高級時裝。

其實由 BATHING APE 開始，NIGO 在設計上都會作出不少文化上的參考，而到了 HUMAN MADE 時期更是會着眼於古著衣服的細節和用料上，所以我們估計 NIGO 加入 KENZO 後，反而會再度將高田賢三以往的經典作品現代化，再思考怎樣將東洋元素融入歐洲時裝之中，這同時也將會是 NIGO 和 KENZO 的另一個重要的轉捩點，我們好好期待 NIGO 會怎樣改變 KENZO 這間沉寂已久的時裝屋吧！