上星期 Kim Kardashian 公佈將推出塑身內衣「Kimono Intimates」後，惹來大批日本網民不滿。象徵日本傳統文化的和服 (着物 きもの)，深受日本人甚至世界各地人的尊重，除了是日本家庭及文化的承傳，亦與日本人的生活息息相關，例如穿著和服來慶祝人生大事。反之 Kim K 的塑型內衣與和服本意毫無關係，更莫說尊重日本文化。日本和服的美感在於優雅、溫柔，不暴露而且不貼身；而塑身內衣卻剛剛相反，網民指她不考慮日本人感受之餘，更有觸犯國家文化之嫌。
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對於網友的言論，Kim K 曾對外國傳媒表示，她完全明白和尊重和服對日本文化的重要性，但當時並未有決定作出改變：「我對即將推出的系列感到非常自豪，這個品牌是要來慶祝和增強女性的身體形態及曲線。」網友不接受她的解釋的同時，不少 Twitter 用戶公開抵制品牌，亦有日本網民在 change.org 發起「Say No to Kim Kardashian’s KIMONO」的聯署，至今已獲逾13萬人支持。和服設計師兼攝影師松本史黛西雅表示，和服理應獲得尊重，不應成為快時尚與短暫狂熱的衣物。另外一位位於舊金山的攝像師 Yuka Ohishi 發起 #KimOhNo 的 hashtag，譴責 Kim K 的品牌。
Naming your product/startup with Japanese words might seem hip and all, but it really sucks for us when our culture is diluted by names of brands that don’t have anything to do with what the word actually represents.
And better yet, trademarking it? F NO.https://t.co/8pFaEGdXI2— Yuka Ohishi (@0oyukao0) June 25, 2019
與此同時，京都市長門川大作先生也在日前也向 Kim Kardashian 發出了一份日英雙語公開信，當中指出：「和服是日本人審美意識、精神性及價值觀的象徵，不應該將KIMONO 這個名稱獨佔為個人所有。」門川表示，近年不要說是日本人，連很多造訪日本的外國遊客，都穿著和服漫步在京都街道：「這正是日本自豪的傳統文化之一的和服，受到世界各國人士喜愛的表現」，並希望 Kim Kardashian 能夠重新考慮使用「kimono」為品牌名稱。其實京都近年已經努力將「和服文化」列入聯合國教科文組織的非物質文化遺產名錄。「和服」不單止是日本文化，亦成為所有熱愛和服及其文化的人共有的財富，並不應該被壟斷，成為快時尚的消耗品。
不過，Kim K 也要向現實低頭，昨天她在 Instagram 發帖公佈：「經過深思熟慮，將給品牌新的名稱。」她續解釋，作為一個企業家和創立個人品牌是生命中最幸福的事。能夠有此成功是得到粉絲和大眾的支持、意見以及一直的溝通。她亦有在聆聽、學習和成長。當宣佈塑身內衣品牌名稱時，她的想法是出於好意，希望以包容性和多樣性成為品牌的核心。不過經詳細考慮後，品牌將會以全新名字再次與大家見面。
可惜日本政府並未罷休，經濟產業大臣世耕弘成表示，和服是日本給世界的文化，希望美國政府在審查專利申請時會採取適當措施，而日本政府會於下周二（9/7）派員到美國討論情况。Kim K 這次的風波可謂自討苦吃，內衣品牌能否如期在七月發售，看來也凶多吉少。
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