衣服上的大Logo惹大眾反感？定還是商業手法錯了方向？

近年不論high還是「街」都有一個很明顯的趨勢和現象，就是時裝品牌不斷提升衣服上Logo的顯眼度。有不少時尚編輯都批評過這個現象，可是消費者的心理還是一如既往，品牌仍然在Logo衣服上取得巨大的銷售量。而今天要談的不是那個品牌在2019秋冬系列又出了大Logo設計，而是從一隊英冠球隊球衣上的贊助商Logo看其價值。

先了解整件事的來龍去脈，早前，剛從英超聯賽降班到英冠聯賽的球隊哈德斯菲爾在熱身賽穿上新一季度印有新贊助商Logo的球衣上場，這件球衣將大大的廣告商的名字打斜印在一條白色粗線上，結果立刻引來他們的球迷猛烈抨擊，不少球迷覺得這是為選美而設的球衣。他們不但表示不會穿這件球衣上街，還要發起群眾運動要求球隊「撤回」這件新球衣。

不僅如此，新球衣上的「Paddy Power」是一家博彩公司的名字，在比賽後哈德斯菲爾不僅受到球迷們的批評，更被《Daily Mail》的體育記者Ian Hebert形容球會為「笑柄」和「出賣自己靈魂的球會」。

事件直至連英格蘭足總也提醒哈德斯菲爾的球衣設計不合官方標準，他們才向大家表示這是贊助商和球隊跟大家開的一場玩笑，原因是贊助商認為現今的球衣廣告大大的破壞美感，而且更有太多的博彩公司出現在球衣上，因此希望藉此引起大家思考這些問題。而這球衣只會在該場熱身賽出場，而今季哈德斯菲爾的球衣上其實是沒有廣告logo的。

之所以有一種人不喜歡在衣服上有Logo的原因是一來想保持衣著簡約，二來不想替該公司賣廣告。可是Paddy Power認為現今最佳的贊助方式，就是「不要贊助任何球隊」，轉而將贊助費用轉為一些有利消費者的優惠。他們表示：「我們做了很多研究，發現很多足球運動員贊助商都是來自中國的原因是想進軍國際觀眾，顯然Paddy Power不是一個國際品牌，所以即使我們直接贊助，成效也不大。」

縱使Paddy Power和哈德斯菲爾這次事件開頭受到不少球迷斥責，但Paddy Power博彩公司就透過這次球衣事件引起了不少注意，就他們這次所付的預算，其實並不是很大，但他們認為這項活動可以帶來足夠的回報作為營銷活動。有分析指Paddy Power單單透過這次的球衣贊助事件後，他們在民間的知名度和營業額甚至已經超過去年在其他球隊球衣上出現了一整季的博彩公司。

由此可見，雖然衣服上Logo的作用就是讓人容易識別和記住，但同時地Logo使人反感的原因在於商業化效果，知名度越高的球會，能出現他們球衣上的贊助Logo叫價就會越高，然而，有留意球衣的話都會知道其實每一季的球迷版球衣都有小量無贊助商Logo版發售，雖然價錢比一般有贊助商Logo的球迷版高，但無贊助商版往往很快售罄。在Paddy Power為哈德斯菲爾的球衣下的廣告其實可以看得出其實大眾對於以商業化為前題的廣告感到不以為然，而且對下廣告的公司效益也不大。但往往出奇不意的廣告，反而會讓人留下深刻印象。也許我們納迷和反感的不是Logo，而是一式一樣的商業手段。