早前提及 L’ORÉAL USA 承諾於 2025年前實行使用 100％環保包裝，近日龍頭美容集團再度出招，以支持美容業的可持續發展，集團在不可能減少推出新產品之下，亦盡力減少資源浪費，以建設更健康的消費模式。
而這次被選中的品牌，便是 L’ORÉAL旗下的開架平民化妝品牌 MAYBELLINE，品牌會被選中並不是沒有原因，相信不論是化妝老手或是新手亦定曾買過 MAYBELLINE 的化妝品，親民價格加上每季速推新系列產品，在大量的生産規模下，令消費者囤積了不少化妝品。
L’ORÉAL 英國區總經理 VISMAY SHARMA說：「MAKE-UP WEARERS HAVE TOLD US THEY WANT TO RECYCLE THEIR FINISHED PRODUCTS BUT THEY DIDN’T KNOW IF MAKE-UP RECYCLING WAS EVEN POSSIBLE. WE’RE NOW MAKING IT VERY EASY WITH THE LAUNCH OF MAYBELLINE MAKEUP RECYCLING STATIONS, FOUND IN OVER 1000 CONVENIENT LOCATIONS ACROSS THE COUNTRY AND ACCEPTING ANY MAKEUP BRAND.」，從話語中可見L’ORÉAL 清楚明白客人對於彩妝品回收的需求，但市場上卻缺乏彩妝品回收的計劃。
種種原因令品牌在英國的 1000多間個人護理商店，如 TESCO、SUPERDRUG、BOOTS和 SAINSBURYS商店擺放化妝品回收箱，令大眾可以將已用完的化妝品得以回收，客人更可以帶上仼何品牌的產品作回收，而在技術層面上，集團則與 TERRACYCLE合作，將收集的垃圾進行分類、清洗和製成塑料顆粒，以供製造商重用物料，延續美容產品的生命力，反觀地看也許亦是FAST BEAUTY的市場策略之一，透過回收減少客人購買化妝品所產生的罪惡感。
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