模特兒Sunghee Kim
Dongdaemun Design Park (DDP)已成為首爾藝術界的 新地標，由著名建築師Zaha Hadid設計的流線型建築，現正上映Max Mara《COAT！》展覽，內有七個展廳，各代表了每十年的歷史，由五十年代創始人的辦公桌開始，你可知道品牌最經典的首件羊絨駱駝色大衣出現於何年何月？又是由何許人設計的？為什麼這件羊絨大衣能成為經典中的經典？現任創作總監Ian Griffiths在首爾現場親自解說。
Ian Griffiths在品牌中默默耕耘四十多年，直至近年才以公開發言人方式現身，曾跟創辦人Achille Maramotti學習時裝，Ian特別強調時裝教育的重要，也強調時裝與文化的關係，回顧過去六十多年的品牌歷史，將之重現於七個各代表十年的展區內出現：在五十年代的展廳中，特別將Achille Maramotti用過的辦公桌搬到首爾，桌旁旁邊則懸掛着一件屬於他的白色工作服，徘徊於被古董家具環繞的工作室，參觀者彷佛穿越至品牌誕生之初。在第二大戰時，原來時尚時裝一詞通常只屬於度身訂造的上流貴族，有haute couture而無ready-to-wear，品牌利用創新工業剪裁工藝，成為了ready-to-wear生產的先行者，也是其中一個最先設廠生產ready-to-wear系列的品牌，讓越來越多的普通人，擁有屬於自己的優雅時裝，推動時裝普及的佼佼者。
Max Mara創作總監Ian Griffiths
到了在六十年代，波普藝術大行其道，年輕而活潑的女性成為了設計的靈感來源。品牌設計也能反映當時的潮流：迷你套裝，稍短的袖子搭配手套，豐富的創意應運而生，在六十年代未推出副線Sportmax。在七十年代，品牌啟用更多年輕的設計師，雖然一直是設計團隊形式，Karl Lagerfeld，Jean-Charles de Castelbajac等當時參與設計的年輕血液，從此都成為了獨當一面的知名設計師。與此同時，大衣也在這個時期，逐漸成為了品牌的設計主線。當時頗負成名的藝術家蒙德安里的多彩色塊，幻化成設計師的靈感，七件排在階梯上的紅黃綠大衣設計，展現了如同當代藝術一般的大膽想像力。
八十年代初期，職業女性漸趨獨立，渴望權力，並以時裝作為表達，法國設計師Anna Marie Beretta也參與到Max Mara的設計中，她在傳統的男性的軍裝中加入了女性元素，在1981年設計出編號為101801的經典駝色大衣：柔和的駝色，簡約輪廓，最適合任何身材穿起來都修身的立體剪裁，為女性提供了與眾不同的優雅，羊絨、camel hair等奢華與高科技的面料的加入，至今一直成為品牌經典大衣。
延至九十年代，許多攝影師和超模都成為美的指標，品牌邀請了Peter Lindbergh就Arthur Elgort和Richard Avedon等著名攝影師韋奇拍攝宣傳照片，他們的鏡頭記錄了包括：Carla Bruni、Raquel Zimmermann、Steevie 、Linda Evangelista 等氣質超模，展現品牌大衣風彩，經過不斷的改良，代表為包裹式大衣經典的Manuela Coat終於完美的定型，直到今天，Manuela Coat相關的設計細節已變成經典了。本次展覽的海報來自九十年代，Ian Griffiths 在清晨喝完咖啡後，留下了一張順手勾畫的草圖，一個生活的小靈感促成了這年簡潔的白色大衣。這張由攝影師Richard Avedon於1998年拍攝的海報趣怪及充滿摩登感，衣服與模特裝扮都充斥著包豪斯風格，仿佛跨越了時空。
在以上七個展區的中央，架設了一個巨大的圓頂型展館，圓頂上播放着韓國新媒體當代藝術家康利妍的projection mapping展覽，她從Max Mara過去六十多年的經典服飾中擷取靈感，又由跳舞的身影到抽象幾何圖形，幻化成星空宇宙，觀眾在圓頂與場館之間自由穿梭，或逗留此地，或平躺在軟墊上，以躺卧的方式欣賞圓頂天花的projection，置身其中，感覺奇幻。為了要表達，當女性跨越了二十一世紀，開始尋求更多內在力量與自我認知，品牌開始將藝術、時裝、女性與知性連上關係，從Art Prize for Women到Women in Film，Max Mara開始和藝術界與電影界有潛力的女性合作，展現對女性的全方位支持，其中具有代表性的事件是，品牌與全球知名建築師事務所Renzo Piano Building Workshop合作，以紐約美術館命名的Whitney Bag誕生，以建築外觀為靈感的條紋，配搭充滿空間感的綫條，令人感到藝術感滿分。
同場加映，韓國人氣歌手潤娥、潮模Sunghee Kim及blogger Irene Kim都來助慶，演釋意大利大衣經典風範。
韓國人氣歌手潤娥
KOL Yoyo Cao和韓國模特兒Irene Kim都一同參與
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