POP-UP STORE 這回事已不算新鮮，然而經過過去一整年的疫情影響，時裝品牌除了紛紛向 E-COMMERCE 發展，實體店就與聯乘系列加持下，推出硬銷與製造話題的 POP-UP STORE，成為品牌的金蛋，一種新風氣。
川久保玲是 POP-UP STORE之母
時裝界的 POP-UP STORE 概念，就要多得當年川久保玲帶起。時為 2004 年，玲姐為 COMME DES GARÇONS推出GUERRILLA STORES游擊店概念，以幾項條件營運，包括游擊店營業時間不會超過1年、選址遠離商業及著名景點與保留店舖原有的裝修等等，以德國柏林開始，香港也曾經出現過。游擊店會推出限量產品，只於該店售賣，自然吸引一班 GARÇONS 迷朝聖，也是往後開始蓬勃的 POP-UP STORE 原型。
近期 PRADA、LOEWE 與 GUCCI 等品牌也推出期間限定店
LVMH 也指名要多開設 POP-UP STORE
早於 2019 年，LVMH 集團財務總監 JEAN-JACQUES GUIONY 就表明 POP-UP STORE 是推動創新與製造話題最主要的方法，並希望於一年間開設 100 間 POP-UP 店來提高銷售額。
營造主題公園式氣氛 刺激消費
POP-UP STORE 某程度上就如主題樂園般，以全方位 360 度的環境體驗刺激消費，正如你到主題樂園，就算不買老鼠衫褲鞋，至少都會買個老鼠鎖匙扣或貼紙留紀念，情況跟到旅遊景點買手信的情況相似，再加上特別的推廣，如折扣跟 AR 體驗，令消費者更容易消費。
早年 LOUIS VUITTON 男裝就以主題店形式，於東京跟上海等地推廣 2021 春夏系列 「THE ADVENTURES OF ZOOOOM WITH FRIENDS」。顧客可以利用 SNAPCHAT 將掃描店內的 QR CODE，與動物們互動。
限時營造緊張感與稀有度
正如玲姐的游擊概念，POP-UP STORE 設有限時發售加上地區限定等捉心理的技巧，FENDI 就曾經於米蘭跟手工雪條店 STECCOLECCO 合作，推出限定雪條。MARNI 也曾於世界各地包括香港舉行 MARNI MARKET，出售限量家品與產品，每次的主題均有不同。
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