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Riccardo Sciutto
CEO of the Sergio Rossi Group
和高跟鞋相關的關鍵字怎會是—#舒服?如果和波鞋比較,#舒服,當然不能上榜,如把範圍縮窄在高跟鞋世界,Sergio Rossi 被譽為可以穿着奔跑的高跟鞋,舒服這詞語就更理所當然。Riccardo Sciutto 是上任兩年多的品牌 CEO 兼任設計總監之職,把重心回歸於品牌 DNA 及核心價值,精工工藝和非凡質感,並設立了 Living heritage 展覽館,回顧往昔,從舊有的經典開拓未來。
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重整品牌態度
Riccardo Sciutto 身為品牌總領隊,對於市場及設計方向都有他一套,入主短短兩年,Sciutto說到:「我們必須回到品牌起源,將女性置於中心,讓她們穿出自信,我們擁有這樣龐大的廠房,就能製造出同樣龐大的質素,就算要求特別訂製,也可以在 4 至 5 星期完成。我們重視分析和尊重舊有設計,回歸 Sergio Rossi 的品牌 DNA。」女裝市場競爭激烈,要維持獨有態度,策略如何?「有時裝品牌,造一對鞋,成本25歐元,售價卻高達 700 歐元,見有人買其他人又會爭着買,而Sergio Rossi 就會做一些有質素、舒適而 timeless 的作品,一旦買下,今年、明年、將來都可以著,我們是要找對的,懂得欣賞品牌 DNA 的顧客。目前來說,在日本市場我們屬第一位受歡迎的鞋履品牌,其實整個亞洲區都是很重要的銷售市場。」
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挑戰是進步的關鍵
出產高質優雅的高跟鞋固然是 Sergio Rossi 的拿手好戲,但市場漸趨簡約方便,sneakers 也很受歡迎,這算不算是一種挑戰?「作為一個有要求的高級鞋履品牌,設計 sneakers 也是為方便休閒的需要,並非為做運動而設,設計也要貫徹品牌的個性,現階段這類型的休閒鞋佔我們總銷售額大約兩成,而我覺得這比率十分恰當亦會控制於此。」一個擁有歷史的品牌總要吸納新一代年輕顧客,這方面可以說是挑戰,「面臨的挑戰是重新認定市場實力,未來新一代當然重要,要滿足新現代需求,將注意力從紅地毯轉移到日常用途,鞋子可以輕鬆地從白天到夜晚工作。 sr1 系列體現了品牌的新願景和方向,代表了 Sergio Rossi 品牌傳統的尊重和自豪,而1號象徵着品牌的新起點。」
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可持續發展的動力
時裝界有保護地球的意識,可持續發展的資源成為品牌改用的元素,這方面如何配合?「我們主張採用一些已被用作食材的動物作皮革,不會為了一幅皮革而殺害動物,被選用作食材的動物,牠們的皮革沒有其他用途,也會當作廢物處理,當然我們有考慮過以人造纖維造仿製皮革,但發現過程中要動用大量的水和電力,這對環境更造成雙重影響。另外,生產工場及廠房都用上較慳電的燈膽,希望各方面能配合,減少能源消耗。」提到減少消耗,網購盛行,會否投放多一些資源在網購、縮減實體店的銷售方法。「實體店是必需的,能宣揚品牌的DNA,即時看到客人的反應、喜好,當她們親身嘗試後,便會放心以後安在家中不分時段在官網購物。」
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Living Heritage 創意遺產
做創意設計永遠向前看,還要洞悉未來,預早設定潮流,告訴人現在你要買什麼、穿什麼,其實回首一看,擁有這麼多年歷史的品牌,多年來的經典設計才是品牌最珍貴的寶藏。Living Heritage 自生遺產項目,於 2017 年 1 月開始以來,在世界各地購買回數以千計的歷史鞋款,另外更包含手稿,舊有的大型廣告和國際媒體近兩千多份文件,也得以修復並存檔,令品牌歷史復原及保存得更完整。Living Heritage 展覽被劃分為3部分,包括鞋楦歷史變化、經典鞋款及啟發概念。
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鞋楦美術館
高跟鞋舒適與否,鞋楦決定一切,Sergio Rossi 的歷史與起源,擁有完美的鞋履曲線,對鞋楦的研究一直十分重視。通過展示多樣化的設計,把工匠嫻熟的技藝、工藝與製作區展示出來,誠邀各界探索品牌文化遺產,按照時間順序佈置,擺放出數以千計經過精細修復的原版鞋楦,更從品牌最獨特和最新穎的款式中,篩選出 300 多件,從 1966 年的首款 Opanca 涼鞋鞋楦,到七十年代盛行的寬版低跟鞋楦、經典 Godiva 高跟鞋,和大家重溫像藝術家及手工工藝大師的傑作。
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經典歷史檔案
稱得上歷史經典,屬歷史系列妥善保存的地方,當然不會失望而回,自六十年代初至 2004 年,共推出了 600 多個款式,精準的保存,從涼鞋及 Sergio Rossi 首個代表鞋款穆勒鞋,到 Décolleté,其中展覽房間中的抽屜擺放着半製成品;不同鞋跟系列,織物和皮革上刺繡裝飾,彰顯工匠們的創意手工,代表着品牌職業生涯中最美麗的故事。
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啟發品牌靈魂
Living Heritage 第 3 部分,可說是核心區域,點題並沒有以上兩館那麼清澈分明,有着非常強烈的視覺及情感上的衝擊,展示了最具代表性的鞋履主題,展現出品牌不同的理念是講述多年來的設計概念,透過引人入勝聲音設計,引導觀眾探索品牌身份,在不同的款式和用料區分出4個不同的主題,啟發鞋履與情感。
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