THE ORDINARY
買護膚品，因為想靚。
有些牌子喜歡說故事、講感情。來自加拿大的美容品牌 THE ORDINARY 則相反，屬於務實派，一如被坊間定型的理工人⸺生活簡單、不容易放棄、擁有強大的好奇心與創造力。於是，MING’S BEAUTY 也放下多愁善感，直接向品牌共同創辦人之一 NICOLA KILNER 請教美容之道：「顧名思義 THE ORDINARY 代表簡單和透明，主打價格合理的高質有效成分，不含噱頭；強調美容的基本，而非複雜性。我們希望每人都能輕鬆又明智地選購護膚品。」
一切事物都由化學物質組成，但以化學成分來命名物質竟讓它變得「UNCLEAN」？
品牌誕生源於無奈，KILNER 說：「創始人 BRANDON TRUAXE 從事美容行業時發現，很多公司都吹奏新穎獨創的技術和奇異的提取物，然而不少情況下，實際有效的只是維他命 C、煙酰胺和透明質酸等容易提煉的成分，我們就想，為何不直接商品化它們呢？」商品化成分是什麼意思？KILNER 以撲熱息痛產品做例：「不同牌子提供不同的特定藥性強度，價格各異，而你總知道多少份量才能減輕自己的症狀。受製藥行業啟發，我們告訴消費者配方的濃度和關鍵成分，希望他們以同樣的方式看待護膚品。」
THE ORDINARY 提出了一個有趣的觀點：一切都是化學物質，包括人類。從看見到不可見的事物、從聞到的花朵到品嚐的食物、從能抓住的固體和無法觸及的氣體，都由化學物質組成。但很諷刺地，根據化學成分來定義一種物質，竟然會被認為「不潔淨 (UNCLEAN)」。例如，醋和梳打粉是廚房必備品，但醋酸和碳酸氫鈉卻被視為危險物質。有些人害怕黑暗，是因為他們懼怕未知。
KILNER 延伸：「『一切都是化學物質』是我們於 2021 年發起的活動，為大眾提供有科學支持的研究報告，讓消費者得知自己正在用的產品含有什麼成分，以便其能夠作出明智決定。這些可靠資訊能『揭示未知』，因此人們的恐懼不會被用作行銷的手段。」尤其 KILNER 認為反硫酸鹽 (ANTI-SULPHATE) 都是廣告策略或錯誤訊息的傳播，這是對一些極其有效的成分之誤解。
THE ORDINARY 正在擺脫「黑暗」⸺正確資訊能消除不安。
「我們不是『潔淨』，而是『清晰』(WE ARE NOT CLEAN, WE ARE CLEAR)⸺定價明確、溝通透明、態度謙虛，科研實證，成分的標示也清楚易明。」KILNER理解潔淨美容 (CLEAN BEAUTY) 出於良好意圖，但同時卻在消費者心中引發對成分不必要的恐懼和焦慮，「包括那些已證實在護膚品中可安全使用的成分，或是已在多個司法管轄區內被禁止的成分。」
THE ORDINARY 研發產品時均遵循毒理學的核心原則⸺劑量決定毒性；所有物質都是毒藥，並沒有無毒的物質，只是因為劑量導致了毒性，不能說明該物質有毒。品牌認知這一點，通過可重複的實驗設計，測試成分的安全性和有效性。KILNER 說：「照顧皮膚本就足以令人困惑，我們相信對『有害成分』的過度擔憂不應是消費者的責任，而該由專業的毒理學家、科學委員會和監管機構負責。」
護膚三部曲：PREP、TREAT、SEAL
THE ORDINARY 鼓勵每人都該建立專屬的護膚程序：預備、護理、修護。KILNER 建議：「首先要清潔皮膚，為後續的護膚程序做好準備。接著針對皮膚所需 (例如毛孔、光澤或皺紋)，以一至兩種活性成分的肌底液、精華或油作重點護理。最後使用保濕面霜將所有營養密封修護在皮膚裡，早上則需隨後塗抹防曬霜。」
雖然現代社會資訊發達，消費者越來越了解哪些成分能夠針對特定皮膚問題，但 KILNER 認為仍然有許多人在選擇護膚品時需要指導。「THE ORDINARY 以主要活性成分為產品命名，給予消費者這方面的知識。就像人們去藥房時，知道應對頭痛的選擇：乙醯氨基酚、布洛芬、阿司匹林。我們希望大眾在美容專櫃也能認出有效調理他們肌膚問題的成分。」品牌護膚品包裝都清楚列明主要成分的化學名稱和功能。「若用家依然感到困惑，品牌網站設立了『BUILD MY REGIMEN TOOLS』，提供個性化的護膚選項和步驟。」
GF 15% SOLUTION
品牌實驗室最新研發出結合了三種高濃度全植物生長因子的多元抗衰老精華⸺GF 15% SOLUTION。生長因子是一類仿生 (或等同天然的) 肽，有助煥膚、緊緻和平滑肌膚。KILNER 注意到人們對生長因子的興趣日益增加，更發現市場上許多現有同類產品貴得令人望而卻步，「我們的目標是創造一款高品質且價格親民的產品，期望人人都能負擔並體驗到創新技術帶來的益處。」30 毫升的 GF 15% SOLUTION 定價港幣 $146。
三種全植物生長因子為 EGF (EPIDERMAL GROWTH FACTOR；表皮生長因子)、IGF (INSULIN-LIKE GROWTH FACTOR；類胰島素生長因子) 和 TGF (TRANSFORMING GROWTH FACTOR；轉化生長因子)，分別提供短期、中期和長期的抗老化效能。KILNER 補充：「EGF 有助支持肌膚天然彈性蛋白、促進肌膚更新並減少皺紋生成；IGF 可增加肌膚密度；TGF 能鞏固天然膠原，改善肌膚完整性，提升彈性和緊緻度。」
抗不抗老是選擇？
雖然這支精華用以抗老，但 KILNER 卻認為老化是一種特權，「沒有人『需要』使用抗衰老產品，只不過是：你可以有這個選擇。這款產品無年齡限制，年輕或年老都可以使用；出現老化跡象的年齡因人而異，亦受多種因素影響，如遺傳和生活方式等。而對於沒有明顯衰老的人來說，防曬產品是最好的預防措施，保護皮膚免受陽光傷害。」紫外線是引起皮膚老化的元兇之一，不但加速生成皮膚內的自由基並流失膠原蛋白，亦會導致色素沉澱。
身兼企業家和母親雙重忙碌角色，KILNER 平日會用 THE ORDINARY 的 SQUALANE CLEANSER 角鯊烷潔面乳和 NIACINAMIDE 10% + ZINC 1% 煙酰胺鋅面部精華，「這兩款基礎產品在我的日常護膚程序中從未缺值過，且永遠不會缺少！早晚通常各使用兩種精華。我的 NEW YEAR DAILY RESOLUTIONS 則是 MULTI-PEPTIDE 睫毛和頭髮精華，最近也特別喜歡 GF 15% SOLUTION。」
THE ORDINARY 令人們知道創新成分不再遙不可及，「若科技進步卻無人能夠從中得益，它還有甚麼價值呢？」科學美在於它的好奇本性，THE ORDINARY 永遠不會停止提問，KILNER 表示品牌的創立基於真實和透明之原則，堅持尋求科學證據。「今年我們將繼續提升分析皮膚的實驗機制，並提供更具針對性和個性化的護膚建議。」地球友善也是品牌承諾之一。
傾到口乾，飲杯 H₂O。
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