如果你誤會THRASHER 只是個潮牌,那麼今天不妨花點時間重新認識滑板界聖經《Thrasher》。日前滑板圈迎來悲痛消息,著名滑板雜誌《Thrasher》主編Jake Phelps逝世消息,享年五十六歲。《Thrasher》雜誌能有此盛世,絕對望不開他的叛逆精神帶領團隊前進。雜誌主理人Tony Vitello發表長文哀悼這位把《Thrasher》打造成全球最知名滑板雜誌的幕後推手,形容Jake Phelps 絕對是個百份百的滑手。
「正在閱讀這信息的你內心肯定認為Jake 是一名滑手,一位知名雜誌主編,我來告訴你真正的Jake 是什麼樣的吧:我從來沒見過一位比他更喜歡滑板的人,就像大家需要食物和水才可以生存一樣,Jake 需要滑板才能保持他的血液繼續流動。滑板對他而言不僅是興趣愛好,交通工具和生活方式而已,滑板是他生命中不可缺少的氧氣。世上沒有神話,Jake 本身就是一個神話,我們都愛你。」
讀著Tony Vitello的信,筆者難以言喻當下的震撼。一本書本成就的潮流品牌,談何容易?我們都知道《Thrasher》的成功離不開Jake Phelps 的功勞,正如Tony Vitello所說「當親人離世的時候,我們需要了解他的生平,告訴自己這是真的。只有這樣,才能撫平我們心中的傷痛。」讓我們回顧這位傳奇人物的故事以及這本雜誌如何走到殿堂級位置。
喻為滑板界的聖經——《Thrasher》
回到滑板文當蕭條的1981 年代,當時滑板界教父Fausto Vitello聯同好友Kevin Thatcher 和Eric Swenson於舊金山創立這本主力介紹滑板文化的運動雜誌,成為歷史上第一本專門對準滑板運動文化的月刊讀物。不過最初成立Thrasher雜誌編輯部並不算相當成熟專業,負責經營的編輯對於滑板的文化的了解也遠不及後來Jake Phelps在行。那麼《Thrasher》是從何時找上Jake Phelps?當時Tony Vitello發現Jake Phepls對滑板知道相當透徹,於是常常拿著離誌素材詢問他的意見後再反饋給編輯部的同事。直到1993年,Jake Phelps便加盟編輯部團隊。一本滑板界的聖經工作,他足足堅守超過20 年。
沒有人可以為這本雜誌定義何為酷,任何人只要在 Mountain Dew 競賽中展現高超的技巧,他都可以登上我們的封面,但我們絕對不會登那些垃圾。
《Thrasher》主編
Jake Phelps接管雜誌後,明顯走出前者的風格並把雜誌內容質量不斷提升。憑著專業和豐富的滑板知識剛剛推出後便引來高度關注,聲名大噪的雜誌成為影響往後三十多年的滑板文化推手。Jake Phelps出品的離誌可說是相當新鮮跳脫,他徵集讀者的照片並從中挑選為年度海報,又會為年度滑手點評。內容從滑板文化到音樂、攝影、訪談和滑板評論應有盡有。《Thrasher》這本雜誌沒有遠不能觸及的主編,而是像良師益友的評語。他時而毒舌時而說說無傷大雅的玩笑,毫不掩飾的叛逆靈魂注入紙本。
一本雜誌成就品牌——THRASHER
隨著時間推進這本雜誌深受滑板運動人喜愛,它在滑板文化界不可動搖的地位成功讓獨立品牌THRASHER火速走紅。留意街頭潮流的你當然看過品牌最為招牌的火焰FLAME款LOGO T恤,它可說是市面上供不應求的熱門商品。其實品牌最標誌的LOGO 字體名為Banco,是源自設計師Roger Excoffon所創後來被Bob Marley應用到雷鬼音樂後便與後者畫上等號。標語式的口號如Live to Skate, Skate or Die」、「SKATE AND DESTROY」也是品牌核心文化。滑板的愛好者其實並不是愛搞破壞,只不過對喜歡滑板的玩家而言水泥地上的痕跡就好比榮耀成就。當中不得不說名為BOYFRIEND TEE 的玩味設計。美式漫畫搭上搞笑標語「天呀!為什麼我男友不會玩滑板?」成功迷倒不少滑板愛好者。
THRASHER品牌的 LOGO TEE 的下方總有著一串細微字MAGAZINE ,代表著品牌從雜誌起家的身世背景
我們不會把衣服送給Justin Bieber或Rihanna,或是那些小丑
《Thrasher》主編
經典獨特的圖樣設計成功讓品牌躍身潮流之位,就連不瞭解滑板文化的消費者也開始穿起這種明顯街頭風格的設計。這對於THRASHER 雜誌的編輯們而言,卻並不如意。Jake Phelps 並不希望為求品牌增加銷量作為經營方針,讓流行文化和時尚界來玷汙他最珍愛的滑板文化。一線歌手Rihanna和Justin Bieber紛紛穿Thrasher火焰字體出席活動,名人效應令品牌變成潮流爆款。後來最為人熟悉的一幕出現了,Jake Phelps直接點名Justin Bieber 與Rihanna不懂滑板精神,只為服飾愛好而穿THRASHER讓自己看起來很有態度。一句話讓THRASHER在全球地位聲名大噪,不得不否認個性剛烈的Jake Phelps正正是塑造Thrasher的文化與精神的靈魂人物。當他進一步解釋自己的狂言時,他提到「真正的滑板道路上是充滿狗屎、血和傷口瘡疤,他們有比這些更真實嗎?」
這裡的一切就是關於滑板,我一生所遇過最棒的人都在滑板,你滑板,我也滑板,非常美好。
《Thrasher》主編
回顧Jake Phelps的一生,筆者沒想過他曾經多次與死神擦肩而過,先後經歷刀刺傷胸部,後又曾經遭到射殺。他的身體有著大大小小的傷口,就連他本人也笑言他在醫院躺著的次數,比絕大多數人進監獄次數更要多。很遺憾,從今以後滑板界失去這位傳奇人物;但筆者相信他的精神會永遠留存,成為每位滑板迷的英雄。
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