Victoria’s Secret 氣數已盡？千禧一代也許不再買維密性感的賬

作為內衣界的「龍頭大佬」，曾於千禧年代紅極一時，主線設計與天橋上的「天使」是「性感」的代名詞，副線系列 “PINK” 就是代表青春；2004年 Heidi Klum、Adriana Lima 還有 Tyra Banks 尚在維密橋上之時，是品牌最黃金最輝煌的日子，後來眾位 “Angels” 退下來，時代變遷配合時裝產業發展日新月異，大眾對內衣設計的需求與口味也有所轉變，數十億美元的內衣業務背後，其面臨如何吸引年輕消費者的嚴峻挑戰，母公司 L Brands 集團業績不佳，相信早已是無人不曉的事實。

日前有消息再度指出， Victoria’s Secret 即使將商品以大幅打折的銷售手法「散貨」，都無法挽救其銷售額逐年遞減 1.1% 的困局，而其內衣產品的虧損絕對不止 1.1% 之少，乃靠品牌的美容產品系列之盈利抵消；美國投資銀行兼金融服務公司 Jefferies 的華爾街分析師 Randal Konik 更以「遊戲結束」一詞大膽形容品牌的內衣系列。

作為九十後的筆者，「學生妹」時期對 “PINK” 副線抱有一種 fantasy，可惜消息指出這個系列卻是多年來導致品牌業務下滑的核心問題，Konik 更道出如今年輕人轉向 American Eagle 的內衣品牌 Aerie之事實，該品牌在過去16個季度的銷售表現完勝於 Victoria’s Secret。

在眾位 “Angels” 退下來後，品牌亦有換上近年當紅的新面孔如 Taylor Hill 與 Elsa Hosk；Bella Hadid 與 Gigi Hadid 雖不是十四位「天使」之一，品牌亦期望借這些時裝界當紅的模特兒之力挽回品牌色彩，無奈當年對「美」和「性感」的定義，恐怕已不能套用於今時今日的指標之中，那標榜一成不變的超模瘦削身形，與今天追求健康生活品味的千禧一代實在是格格不入。

雖然「維密」曾於內衣界風光一時，相信當年 “Angels” 如 Tyra Banks 與 Heidi Klum 也是不少女生想模仿的偶像，可是，若然今天 Victoria’s Secret 若堅持其傳統營運風格，不嘗試了解新一代對「性感」和「美」的看法，最後品牌也許難逃黯然退出的命運。